2年未获融资的荔枝:在音频里玩直播 在美股求“输血”_股票频道_证券之星

2年未获融资的荔枝:在音频里玩直播 在美股求“输血”_股票频道_证券之星
(原标题:2年未获融资的荔枝:在音频里玩直播 在美股求“输血”)间隔荔枝(LIZI.US)最终一次取得融资现已整整2年了,上市“补血”成为这家公司最终的一剂药方。 2018年1月,荔枝FM宣告改名为“荔枝”,一起宣告取得来自兰馨亚洲和EMC的5000万美元D轮融资。在此之后,这家公司再也没有取得任何出资。但运营上的继续亏本以及为了商场竞赛而敞开的“烧钱形式”让5000万美元融资行将耗费殆尽。这就是荔枝赴美上市的布景。 智通财经APP观察到,1月17日,国内第二大在线音频渠道荔枝行将在纳斯达克正式挂牌上市。此次荔枝拟发行410万股美国存托股票(ADS),征集1亿美元,IPO发行价格区间定于11-13美元。 尽管挂着在线音频社区的头衔,但与喜马拉雅、蜻蜓FM等倾向于在线音频内容付费的PUGC和PGC渠道不同,专心音频直播的荔枝,骨子里更像是一家直播渠道公司,商业形式更倾向已在美股上市的虎牙(HUYA.US)和斗鱼(DOYU.US)。因而,剖析荔枝内涵价值的要害或许并不在其音频内容而是其直播。 音频渠道患上直播的“心病” 在音频商场三巨子中,荔枝是仅有一家很早踩上“直播风口”的渠道。 2016年,关于国内涵线音频商场而言是一个分水岭。这一年,常识付费和直播两大概念站上风口,在线音频商场三巨子中,喜马拉雅和蜻蜓FM转向以PUGC、PGC为主的常识付费形式,开端在内容版权上彼此较劲,而荔枝却另辟蹊径转型UGC,并敞开了语音直播形式。而这一分解确立了荔枝以直播为主的中心价值结构。 从现在的事务上看荔枝,这家公司的主营事务仍是在UGC音频内容和交互式音频文娱(音频直播),但在收入和本钱的角度上看,这家公司事务已近乎彻底转向了音频直播内容。 智通财经APP观察到,从2017年到2019年9月,音频直播收入占荔枝净收入的比重从96.2%提高至99.1%,而订阅式播客和广告收入的比重现已紧缩至最低0.9%。 在荔枝的招股书中对其音频直播的变现方法进行了具体的解说,其变现的中心就是经过向用户出售虚拟礼物打赏音频主播,最终得到分红收入,这一变现形式与现在国内绝大多数视频直播渠道相似,只是在直播内容上由游戏、秀场直播演化成了荔枝的“声响恋人”、情感结交、脱口秀和音乐等内容。 因为现在上市的虎牙已完成了规划盈余,这也证明以打赏形式为主的变现通路存在可行性,依照这一逻辑,荔枝上市后或许被美股出资者接收,但现在摆在荔枝面前最大的问题在于,这家公司仍处在直播渠道开展的“初级阶段”。 智通财经APP曾在剖析虎牙的时分提到过,虎牙这家公司之所以能在上市后很快完成规划盈余,根本原因在于其充分运用“直播公会”系统,运用“渠道—公会—主播”的“打赏”形式,处理了主播个人价值过高的问题,然后降低了直播渠道本钱,完成了规划盈余。 比较于虎牙直播的“老练阶段”,荔枝的体现明显还停留在“渠道—主播”的形式上,所以携优质直播内容的主播便成为荔枝最大的心病。 荔枝的总出售本钱中,与主播的收入分红费用成为其本钱中最大一笔,而且有继续大幅增加的趋势。2017年,荔枝的收入分红费用仅2.99亿元(rmb),到2018年便激增至5.27亿元,同比增加76.19%;而这一数字在2019年9月再次增至5.69亿元,同比增加55.17%。到2019年9月,与主播的分红费用已占公司当期总营收的69.82%,这阐明高额的主播费用现已较为严重地影响了公司的毛利率增加。 为了保持优质主播的存在,荔枝的盈余才能一向保持在低位。2017年到2019年9月,荔枝一向处在净亏本状况;到上一年9月,公司净亏本到达1.04亿元,公司亏本进一步扩展。 而且如此前所说,在2019年,荔枝并无任何融资记载,在运营不能“补血”的状况下,公司现金流状况也呈现较大问题。据智通财经APP了解,2019年前3季度,公司运营活动现金流净额和出资现金流净额总额到达8307万元,期末现金及现金等价物削减至1.25亿元。也就是说,若公司再得不到融资,最多还能烧1年的钱便或许遇到资金链问题。 实际上荔枝现在面对的窘境不仅仅来自于直播形式,还来历于剧烈的商场竞赛。 在线音频商场已成红海 荔枝的“外患”在于,身处一片竞赛“红海”。 近年来,巨大的音频消费需求让国内的在线音频商场规划越来越大。数据显现2015-2019年,国内涵线音频商场用户规划从1.95亿人大幅增至4.89亿人,并估计在本年到达5.42亿人。 而一切赛道上的竞赛者在为商场规划不断扩展而高兴时,却不得不承受一个严酷的实际:音频职业尽管在全体用户规划上继续上升,可是增加率是逐年下降的,职业开展行将到达天花板。这也意味着商场竞赛将逐步恶劣。 从月活用户规划的职业比照状况来看,在线音频职业的开展现已进入后半场。以喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM为首的“三巨子”现已占有了职业的头部方位。依据互联网开展逻辑,在未来商场流量将继续向这三家公司歪斜。 也正是因而,荔枝的运营数据才能在近年呈现可观的增加。数据显现,到2019年第三季度,荔枝具有超越4660万移动端月均活泼用户,38.3万付费用户,570多万的月活主播,超越月均活泼用户总数的12%。现在荔枝总用户均匀月度互动次数超越25亿次,移动端用户日均运用时长约53分钟,已累积超越1.6亿音频内容上传到荔枝渠道。 尽管数据总额让人震慑,但从MAU增加率来看,上一年9月,荔枝MAU同比增加26.7%达4660万,但这一增加率较2018年的45.6%现已有所放缓;在主播增加率方面,2018年9月,荔枝月活主播数打破500万,同比增加35.8%;而到2019年9月,这一数据仅增加到570万,增加12.3%。 可见,荔枝的用户和主播增加状况与现在职业增加状况并不相符,而其间职业竞赛是首要的问题之一。 智通财经APP了解到,作为荔枝在职业中最大的的竞赛对手,喜马拉雅在近年来相同在布局音频直播。上一年11月12日,喜马拉雅发布的“主播人气巅峰榜”数据显现,喜马拉雅渠道现已有超50万主播试水音频直播玩法,月收入过十万的音频直播主播已达千名,其间年收入最高的可达数千万。 职业界竞赛对手的强势入局,无疑会对荔枝音频直播这一中心事务形成较大冲击,然后影响渠道用户和主播的获取,而且举高获客本钱和主播价格。 职业外竞赛对手的影响也将对荔枝的继续开展形成很大影响。众所周知,在整个泛文娱赛道中,在线音频商场的浸透力远不及秀场、游戏及在线视频等,导致其对用户的招引力远不及其他泛文娱职业。 数据显现,2019年,Z代代偏心泛文娱APP前三名分别为哔哩哔哩、抖音以及快手,在线音频渠道无一家进入榜单前十。到上一年9月,荔枝的付费率仅有6.4%,远低于游戏直播渠道,便反映出在线音频渠道面对的窘境。 此外,现在斗鱼、映客等直播渠道和网易云音乐、QQ音乐等音乐渠道都开端布局在线音频直播事务。斗鱼现已发布提高语音主播的分红份额的新政策,以招引主播拓荒语音直播事务,这足以阐明这些“外行”们相同期望在音频职业分一杯羹,荔枝未来面对的竞赛压力或将变得更大。假如荔枝不能应对来自职业界外的竞赛压力,保持现有的商场份额,即便公司上市或许也难以得到美股出资者的喜爱。 (文章来历:智通财经网)